随着国内玩具市场的不断扩大，我国玩具品牌逐渐增多，建立在品牌基础上的文化、技术、工艺、营销网络的差异化优势在竞争中的作用日益明显。
传统玩具与高科技的结合仍将是未来玩具设计的主流。随着电子技术的快速发展，越来越多的电子设备走入千家万户，玩具业面临着多种电子娱乐产品的竞争，为此，玩具商们纷纷在新产品中加入了电子元素，电子技术已经深入到玩具设计的各个环节。
其次，国内玩具行业发展未来要向“0岁-银发年龄”市场需求发展。在玩具行业发展较为成熟的美国、日本、韩国，玩具产品早就是儿童的“专利”，不但成人玩具市场规模庞大，就连老年人玩具在市场上也有不错的表现，部分市场的老年人玩具已经占据了玩具市场40%以上。而在我国，成人玩具发展还处于成长阶段，老年人玩具市场几乎是一个空白。
从国外玩具发展趋势来看，动漫玩具产品将成为市场发力的重点。像变形金刚、奥特曼等品牌玩具，都是根据动漫影视片中的相关形象进行设计，随着影片动漫的发行，相关动漫玩具一经面世就受到消费者大理追捧。国内兴起的陀螺热潮及悠悠球，也是由动漫影视片带动起来的。
近年来，国内企业已经意识到，要在竞争中脱颖而出，就必须根据消费者需要，创作出符合市场需求的动漫影视片以及开发出相关的玩具产品，并在当前政府鼓励国产动漫影视创作的政策支持下，通过原创动漫作品在全国各大电视台的热播带动相关玩具的销售。目前，包括广东奥飞动漫文化股份有限公司、东莞银辉玩具有限公司、环奇塑料玩具有限公司等具有自主品牌的玩具制造企业，已经实现了玩具与动漫原创融合和推广，成为中国玩具行业中的领军企业。
动漫玩具是玩具产业和文化内容相融合的创新产品，具有广阔的市场空间和强大的发展后劲。在美国、日本等动漫文化产业发达的国家动漫玩具已经占有较大的市场规模，是这些国家最主要的玩具产品类别之一。虽然目前国内成功的动漫形象不是很多，但由于我国有着深厚的创造动漫形象的文化底蕴，有着较好的动漫产业基础，在当前政府的大力扶持下，动漫产业有着广阔的发展前景，并将衍生出庞大的动漫玩具市场。随着国内动漫产业的持续升温，中国动漫玩具市场的爆发式发展已指日可待。
尽管行业前景不可限量，但我国玩具行业的相关公司短期估值不具优势，且参照国际领先企业来看其研发和营销实力以及和文化资源的整合能力都有待于加强，虽然前途光明但可能要走的路还很长。