寻求突围 澄海玩具借动漫创意促产业升级

　　成本高涨、出口低迷等严峻形势逼着汕头澄海玩具业寻求突围发展之路。记者近日从澄海了解到，当地一手借集体品牌国际注册扩大区域品牌影响力，一手借助动漫文化产业拉动内需，带动传统玩具制造业转型的方式颇具成效。上个月，省促进产业集群发展联席会议办公室对全省47个产业集群升级示范区进行考核，澄海区玩具礼品产业集群升级示范区排名全省第三并获2011年度考核优秀等级。

　　南方日报记者 黄学佳 方一庆

　　“澄海玩具”国际注册提速

　　目前，澄海玩具礼品生产、动漫开发及配套加工企业达6965家（户），从业人员超过12万人。作为广东省创建区域国际品牌试点地区之一，澄海区2010年在国内成功注册“澄海玩具”集体商标，随后立即启动“澄海玩具”集体商标马德里国际注册工作。日前，记者从澄海区了解到，“澄海玩具”集体商标通过了世界知识产权组织国际局审查并正式登记注册，这标志着“澄海玩具”集体商标国际注册工作取得突破性进展，“澄海玩具”区域国际品牌建设迈出坚实的一步。

“澄海玩具”正积极打造区域国际品牌。图为外国客商在澄海玩具博览会上。资料图片

　　目前，“澄海玩具”70%出口到世界140多个国家和地区，去年在澄海海关出口额达6.5亿美元，比增26.5%，占全国玩具出口额的20%。澄海区表示，将以此次世界知识产权组织国际局成功注册为契机，加快“澄海玩具”集体商标在相关国家的注册步伐，进一步树立“澄海玩具”整体形象，助推澄海玩具产业加快转型升级。

　　近年来，围绕“品牌兴区”战略部署，该区努力提高玩具企业商标意识、品牌意识。在宣传推介“澄海玩具”集体商标，提高区域品牌影响力的同时，鼓励和引导企业申请注册商标，走自主品牌之路。目前，该区拥有奥飞、骅威、星辉、群兴等34家年产值超亿元的玩具企业。玩具行业有效注册商标3800件，拥有中国驰名商标3件和广东省著名商标21件，在全国玩具行业名列前茅。

　　借动漫创意促产业升级

　　为促进玩具业转型升级，澄海区实施了“动漫文化带动工程”，进一步推动玩具礼品业向创意文化产业等高端产业发展，走“动漫+玩具”的发展模式，扶持玩具礼品产业的升级转型、集群发展。为此，区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金，每年安排600万元扶持动漫文化产业技术创新和市场开拓。并以奥飞动漫、骅威玩具为龙头，着力培育和打造一批具有较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业。同时，还确定了13家“广东动漫玩具创意产业集群”核心成员企业，精心构筑动漫玩具发展服务平台，建设澄海动漫（玩具）创意产业公共服务网络，加快玩具物流中心、文化创意研发中心和电子商务服务中心建设。

　　作为央视动画形象玩具产品的指定生产基地，目前，澄海已有10多家企业融入到央视等动漫合作领域，开发动漫作品及其衍生玩具产品，全区累计投资制作动漫达39部。其中，奥飞公司自行制作的《火力少年王》系列、《铠甲勇士》、《电击小子》、《巴啦啦小魔仙》、《战龙四驱》、《闪电冲线》、《果宝特工》、《机甲兽神》、《奇博少年》等动漫片在央视播出后，取得了较好的经济效益。同时，奥飞动漫以9000万元控股《嘉佳卡通》卫星电视频道，首次实现了动漫向“TV动画+剧场版”模式的迈进。

　　通过将动漫文化元素注入玩具产品，以及生产动漫结合玩具衍生品，从而推动传统玩具礼品业向创意产业、文化产业等高端产业发展，提高了产品附加值，提升了产业价值链。去年，澄海区动漫玩具产业实现产值33亿元，比增17.9%。可以说，动漫产业链延伸拉动了内需，带动了澄海玩具礼品产业的转型升级，促进创意文化产业的发展。

　　政策扶持产业聚集发展

　　通过产业聚集发展，以及动漫产业带动升级，澄海玩具业近年来得以年均14%的速度增长，去年全区玩具礼品产值239亿元、比增15%。记者从澄海区了解到，近年来，澄海区以打造“国际玩具名城”为新目标，先后出台多项政策促进玩具生产企业集聚发展，加大力度扶持区内玩具企业做大做强。

　　比如，出台《关于吸引人才来澄工作的意见》，设立澄海职业技术教育中心，为玩具产业发展引进和培养新型适用技术人才；出台《依靠科技进步加快经济社会发展的决定》，在加大科技三项经费投入的同时，设立民营中小企业发展专项资金，每年安排300万元，扶持科技型中小企业技术创新。奥飞、骅威、实丰等8家企业被认定为“国家火炬计划汕头澄海智能玩具创意设计与制造产业基地”首批骨干企业。全区拥有玩具礼品业高新技术企业6家，省级企业技术中心4家，省级工程技术中心3家，省级民营科技企业9家。全区累计玩具专利申请达到11354件，专利授权量达到8536件（占全国专利有效授权量的16.7%）。其中2011年玩具专利申请量达到1964件，授权量达到1204件，比增13.6%。