“2012学前教育与玩具应用研讨会”现场
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中国证券报记者从“第24届广州国际玩具及模型展”了解到，在玩具行业成本提升、出口受限制的背景下，玩具厂商纷纷开拓国内市场，增加面向消费者的渠道，其中，玩具与早教行业合作经营的新模式引起广泛关注。业内人士认为，直接对接幼儿园的创新模式将有望形成玩具行业的一个“蓝海”市场。
据了解，被称为“中国玩具市场风向标”的广州玩具及模型展今年已举办至第24届，同时举办的还有“第3届广州国际婴童用品展”。主办方广东省玩具协会介绍，今年两个展览会的面积达到4.72万平方米，展位2370个，规模创新高，共912家玩具和婴童用品企业参加。
在9日举行的“学前教育与玩具应用研讨会”上，专家指出，国内玩具行业目前总体上呈现出产品同质化严重、价格竞争激烈等特征，众多玩具厂商及业界非常关注如何冲出市场“红海”，找到发展的“蓝海”。广州黄金教育科技集团董事长李惠健介绍，玩具行业与幼儿园是相关性很强的行业。“在幼儿园设置玩具游戏区，将幼儿园一定程度上变成‘玩具直销点’”，李惠健说，这既可以提升玩具厂商知名度，又可以增加孩子对玩具的体验而促进销售，同时降低家长的购买价格。创新模式可实现厂商、幼儿园与家长多方共赢。
广东玩具协会会长崔辛湘表示，玩具企业开拓国内市场成为业内共识，但在方式上需要创新。与早教行业合作、将玩具直接与幼儿园对接，成为玩具业开拓新市场渠道的一个亮点。业内人士指出，玩具厂商还可以参照苏宁电器、国美电器的模式，在小区内设立玩具专卖店，增加玩具直接面向消费者的渠道。