当地时间10月11日，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖。早在此前，受莫言可能获奖的猜测，新华传媒已在“莫言概念”的影响下一连三天股价上涨。大智慧显示，在11日当天，两市出版业公司中，仅有新华传媒一家逆市上涨，涨幅为4.81%，根据计算，三个交易日内新华传媒累计涨幅超过9%。
援引媒体的报道可以看出，之所以市场将新华传媒列为莫言概念股，主要是因为早在去年，公司曾与上海文艺出版集团签约共同打造数字出版产业，而上海文艺出版了莫言18部作品，几乎将莫言现有作品全部囊括在内。
新华传媒董秘王左国在接受《证券日报》记者采访时表示，公司并未拥有莫言作品的版权，但是，与拥有其作品版权的出版社有合作关系，主要承担其作品的发行、销售业务。他坦言新华传媒是全国最大的出版发行商，拥有可观的渠道。因此，如果莫言作品因获奖事项而销售火爆，公司也将随之受益。
从网络公开搜索的情况来看，莫言图书的出版社除上海文艺外，还有中国文史出版社、作家出版社、山东文艺出版社等多家出版机构，而从当当网图书首页可以看到，11日晚间，其不仅在重要位置对莫言获奖事项做出报道，还在热门作者排行榜排在首位的莫言介绍语中，也添加了“首个获得诺贝尔文学奖的中国籍作家”等字样，且有出版方在对图书的介绍关键词中，添加了“诺贝尔文学奖获得者作品”等词汇。
种种迹象表明，以诺贝尔文学奖为契机，无论是传统出版渠道还是电子商务领域，都已准备开始迎接销售高潮。而出版界人士对本报记者透露，莫言最新版本印刷图书可能在下周即可上市销售。